În perioada 24 ianuarie – 24 februarie 2025, Vector Academy a realizat primul studiu al pieței salariale din domeniul marketingului din Republica Moldova. Rezultatele arată că specialiștii care au peste șapte ani de experiență, declară că primesc lunar un salariu mediu de 28.600 de lei. Rezultatele studiului le puteți vedea în articolul de mai jos.
După poziția ocupată în companie
Studiul a analizat cele mai frecvente poziții în marketing indicate de respondenți. În total au fost menționate peste 20 de titluri unice. Mai jos sunt menționate salariile medii a pozițiilor menționate cel mai frecvent:
#1. „Fac de toate” (Generalist): 19.700 MDL;
#2. Manager Marketing: 21.100 MDL
#3. Specialist Targetare / Performance Marketing: 26.800 MDL
#4. Social Media Specialist (SMM): 9.200 MDL
#5. Copywriter: 17.356 MDL
#6. Brand Manager/Specialist Branding: 22.500 MDL
#7. Marketing Generalist: 20.300 MDL
#8. Specialist Comunicare: 15.000 MDL
După nivelul de experiență în marketing
# <doi ani: 40 de respondenți (cea mai numeroasă categorie). Salariu mediu ~ MDL. Minime chiar de ~3.000-4.000 MDL (stagii, part-time) și maxime până la ~15.000 MDL în cazuri izolate.
# trei-patru ani: 25 de respondenți. Salariu mediu ~15.800 MDL. Pragurile variază de la ~8.000 MDL până la ~30.000 MDL.
# cinci-șapte: 25 de respondenți. Salariu ~21.000 MDL. Intervalul general: ~13.000 MDL minim, ~40.000 MDL maxim.
# peste șapte ani: 15 respondenți. Salariu mediu ~28.600 MDL (excluzând abaterile). Valorile sunt cuprinse între ~15.000 MDL și ~70.000 MDL. Observăm o dispersie foarte mare la acest nivel senior: unii profesioniști cu 7+ ani rămân la ~15k, pe când alții ajung la 50k+ (roluri de conducere sau specializări foarte căutate).
După dimensiunea companiei
# <25 de angajați (33 de respondenți): salariu mediu ~17.200 MDL
# 25-100 de angajați (32 de respondenți.): salariu mediu ~21.000 MDL
# >100 de angajați (40 de respondenți): salariu mediu ~22.100 MDL
După dimensiunea departamentului de marketing:
# Solo (doar o persoană): salariu mediu ~14.000 MDL.
# Echipe medii (cinci-opt persoane): Salariu mediu ~17.000 MDL.
# Echipe mari (>opt persoane în marketing):. Salariu mediu ~21.000 MDL.
Studiul a analizat salariile în funcție de dimensiunea echipei, excluzând extremele. Respectiv, rezultatele sunt bazate pe auto-raportări și oferă o imagine orientativă, nu una absolută.
Percepția asupra salariului actual
Chestionarul a întrebat: „Cum apreciezi salariul actual?”, oferind variante de la „este cu mult sub ce-mi doresc” până la „este mai mult decât ok”. Analiza răspunsurilor arată că majoritatea covârșitoare a profesioniștilor de marketing percep că sunt subplătiți:
# 65 de respondenți (aprox. 62 %) au ales opțiunea „este cu mult sub ce-mi doresc”. Aceasta indică o nemulțumire semnificativă față de nivelul salarial actual.
# 38 de respondenți (~35 %) au indicat că „este un salariu ok pentru munca pe care o fac”. Deci doar o treime consideră remunerația adecvată/acceptabilă.
# Doar două persoane (~2 %) au spus că salariul lor este „mai mult decât ok”.
Observații de menționat
# Specialiștii în Performance Marketing cu mai mult de șapte ani experiență pot câștiga la fel sau chiar peste un Manager Marketing.
# „Omul-orchestră” din marketing este sub-remunerat față de specialiștii de nișă. Respondenții care „fac de toate” în marketing (de obicei în firme mici) au salarii medii cu ~20-30 % mai mici decât colegii lor specializați pe un singur domeniu.
# Rolurile creativ-executive (ex: Social Media, Content) au cele mai mici salarii și cea mai mare frustrare.
# Echipele mici de marketing (una sau două persoane) au risc de suprasolicitare și subevaluare. Respondenții care lucrează singuri sau în pereche în departamentul de marketing percep mult mai acut că nu sunt plătiți pe măsura muncii (73 % nemulțumiți).
# Departamentele de marketing bine structurate atrag salarii mai bune și angajați mai mulțumiți.
# Sectoarele Retail și Telecom depășesc la salarizare industriile creative și HoReCa.
Notă: Lista de mai sus combină atât poziții de nișă cât și generaliste, ordonate descrescător după cea mai mare valoare raportată în eșantion pentru fiecare poziție. Ea ilustrează plafonul superior posibil (excepțiile) în fiecare rol. Se remarcă dominanța rolurilor orientate digital (PPC) și de product, care ating maximele absolute.
În concluzie, studiul arată o imagine mixtă: salariile în marketing cresc substanțial cu experiența și pot atinge niveluri foarte atractive în anumite specializări și companii, însă per ansamblu mulți specialiști simt că piața nu le oferă încă remunerația „corectă”. Marketingul în Moldova oferă salarii medii de 18.000-20.000 MDL, sub domenii precum IT sau finanțe, dar peste multe roluri administrative. Creșterea salarială este vizibilă în primii ani, iar specializările digitale și rolurile de product pot ajunge la niveluri foarte atractive (50.000-70.000 MDL), însă acestea rămân excepții.
Studiul este realizat de Vector Academy, care a colectat datele în perioada 24 ianuarie – 24 februarie 2025 pe un eșantion limitat de 114 de respondenți, majoritatea provenind din municipiul Chișinău, ceea ce nu permite formularea unor concluzii general valabile la nivel național. Rezultatele trebuie interpretate ca o radiografie parțială a situației, cu limitările aferente: distribuția geografică inegală a respondenților, numărul redus de participanți și variațiile semnificative în rolurile sau intensitatea sarcinilor între companii. Informațiile prezentate pot oferi repere utile, însă nu constituie norme sau standarde general aplicabile.
